喜临门进军儿童家居产业 微调前后两份公告涉嫌诚信问题

                两天内发布的两项微调家具上市企业内容的公告,使其卷入了发布虚假信息、误导投资行为的舆论漩涡。很难判断是错误还是故意造成的。然而,由此可以看出,Xi·林曼进军儿童家庭领域的雄心壮志。

                事件回顾:连续两天公告内容有明显差异

                a股上市公司Xi林门家具有限公司(以下简称Xi林门)于12月16日宣布,该公司已与爱英(上海)贸易有限公司签署了《迪士尼与Xi林门品牌许可协议》和《交易备忘录》,内容涉及青少年家庭品牌管理和产品设计合作等问题。公司被授权使用国际知名动画形象,包括迪士尼标准人物形象、小熊维尼、经典小熊维尼、迪士尼公主、迪士尼仙女、艾颖旗下的哆啦a梦(Doraemon)来生产和销售相关产品。

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                12月17日,Xi临门发布了《关于分别与华特迪士尼(上海)有限公司和爱英公司签署合作许可协议的补充公告》(以下简称补充公告)。业内许多投资者比较了两项协议的内容,发现迪士尼官方授权产品的设计和营销目标已经悄然改变。

                相关阅读:关于与华特迪士尼和爱英公司签署合作许可协议的补充公告

                在12月16日的公告中,海涅曼宣布,在与迪士尼的协议中,授权品牌设计和营销目标是& ldquo青年团体。在17日的公告中,迪士尼官方授权产品的设计和营销目标变成了& ldquo18岁以上的消费者群体。该产品面向年轻人。这种变化背后的潜在原因是什么?

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                希尔曼17日补充公告中迪士尼产品的补充说明

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                16日生日快乐公告中迪士尼协议的内容

                观点:Xi临门公告涉嫌误导分析影响投资行为?

                鉴于连续两天公告中产品定位和消费群体的明显差异,一些证券投资顾问认为Xi林门的两次公告不够公开、公平,公告内容不完整、不透明,会导致误导性分析,影响投资者行为。

                17日,东方证券分析师在研究论文中指出。我们预计迪士尼系列将针对青少年产品,而哆啦a梦系列将针对儿童产品。该公司在婴儿行业的未来扩张值得期待。&rdquo。国泰君安证券的分析师也在研究报告中做出了类似的预期:& ldquo我们对公司与迪士尼和爱英公司的合作前景持乐观态度。公司将利用国际知名品牌进入婴儿用品行业,开拓成长空间。。

                上海王新文达律师事务所律师宋宜欣也认为,Xi林门公告的信息披露不完整、不清楚,需要澄清与交易所和投资相关的问题。一些律师还认为,证券交易所可能不会惩罚这种行为。

                对比这两项公告后,一些家居行业人士认为Xi林门是一家上市公司。要成为一个品牌,必须坚持诚信,严格披露信息和发布公告,以免误导投资者。

                猜测:想利用迪士尼的影响力进入儿童之家吗

                业内人士指出,中国家庭产业已经面临产能过剩的问题,尤其是在成人家庭市场。但是国内的年轻人和儿童家庭正在蓬勃发展。据报道,目前中国儿童之家的潜在市场容量达500亿元,而该行业最大企业的年销售量仍不到市场容量的1%。每个家庭企业都想占领儿童家庭市场。

                Xi林曼认为,这种合作是公司进入儿童卧室家居领域的机会。希拉里·盖特(Hilary Gate)宣布16日之后,媒体聚焦于与迪士尼的合作。希拉里·盖特(Hilary Gate)希望利用许多世界著名卡通形象在幼儿及其父母心中的影响力,进入幼儿之家的蓝海产业,并有望分享国内消费升级带来的一百亿市场。

                据悉,早在2006年,沃尔特·迪士尼就将自己的产品形象授权给一家知名动画儿童家具企业,这也意味着Xi林门目前无法在儿童家具中使用迪士尼卡通形象,进入儿童家居行业。

                关于生日快乐:

                锡林门是国内床垫行业的龙头企业,市场份额为3.98%,居行业第一。目前,它拥有从高端到低端的全方位床垫子品牌,在全国拥有800多家店铺。

                Xi林门(603008)于2012年7月17日上市,上市股份5250万股。该股发行价格为12.5元/股,市盈率为29.87倍。然而,市场缺乏信心,远远低于预期。2013年,O2O战略首次推出,加大品牌推广投资,渠道建设双轨联动,线上和线下统一价格,精心产品规划,产品类别大幅减少。

                (原标题是:Xi林门加入迪士尼进入儿童家居行业涉嫌诚信问题)

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